Todos tenemos presentes las campañas y la imagen que una vez tuvo
Benetton.
Niños o adultos de diferentes nacionalidades que daban a la marca un gran
sentido de unión y aceptación de lo diferente. Todos los personajes de sus campañas siempre
sonreían transmitiendo así un
gran sentimiento de felicidad. Te podían gustar más o menos, pero en general transmitían
valores positivos.
En su última y muy
polémica campaña contra el odio, Unhate, Benetton logró acabar en boca de todos ya que mostraba a
líderes políticos y religiosos besándose. A mí personalmente no me gustó y me parece que transmitió valores completamente opuestos a lo que quería, pero bueno, todos hablaron de ello, que seguramente es lo que buscaban.
Ahora, de la mano de
Alessandro Benetton, su última campaña ha decidido dar otro giro creativo con la esperanza, en mi opinión, de retomar un poco su imagen original pero introduciendo algo nuevo:
personajes conocidos como sus principales protagonistas. En una
entrevista de S Moda Alessandro decía que los elegidos son personas que han tenido que
superar algún tipo de reto para llegar a donde están siguiendo un camino que les diferencia. Estas personas también han usado su visibilidad para proyectar sus propias ideas y preocupaciones sociales. Algunas de ellas son
Kiera Chaplin, nieta del actor, la modelo sudanesa
Alek Wek, la modelo transexual brasileña
Lea T y la maniquí californiana
Charlotte Free.
En esta campaña vuelve a predominar la alegría y el color, algo que nunca deberían haber dejado de lado, ya que era uno de sus elementos diferenciadores. ¿Qué pensáis, que es otro fracaso o un éxito?
- Pilar Lillo
